订阅号还是服务号？企业注册公众号前要定的事

订阅号还是服务号？企业注册公众号前要定的事

公众号注册看着就是填个表，其实里面藏着一个关键选择：注册主体和账号类型。这两项在注册那一刻就确定了，账号类型还不能直接互转。选错了，后面要么功能不够用，要么得折腾迁移。

先选主体：个人还是组织

个人主体注册门槛低，一个身份证最多注册一个公众号，而且只能注册订阅号。个人号能用的能力偏基础，微信支付这类高级功能是用不上的。

组织主体，也就是企业、政府、媒体这些，用营业执照等资质注册，可以在订阅号和服务号之间选。

对一家做生意的公司来说，主体基本用企业，没什么可犹豫的。用个人号去承载公司业务，后面几乎一定要重来。

再选类型：订阅号和服务号差别在哪

订阅号偏内容发布。个人和企业都能注册，每天可以群发一次，推送的内容统一收在微信的"订阅号消息"文件夹里，不会像聊天消息那样直接弹出来。

服务号偏服务和交易。只有企业、社会组织这类主体能注册，个人不行。一个自然月最多群发四次，但消息会直接出现在用户的会话列表里，和好友消息放在一起，触达更直接。更关键的是，服务号能开通微信支付、网页授权等接口，适合做客服、下单、办理业务这类场景。

简单说，主要靠内容做宣传的，看订阅号；要做服务、要收款、要跟用户产生业务往来的，选服务号。

微信认证：多花三百块值不值

组织主体的公众号可以申请微信认证，费用是每年三百元，需要年审。

认证之后有几个变化。账号资料页会多一个认证标识，企业全称对外可见，可信度更高；高级接口会解锁，比如用户管理、客服接口、模板消息；可以开通微信支付；认证名称在全国范围内受保护，别的号不能再注册同名。

没有认证的组织号，很多功能是锁着的，能做的事比想象中少。

几个容易忽略的点

账号类型注册后不能直接转换。订阅号迁移之后还是订阅号，变不成服务号；服务号迁移时可以选择变成订阅号，反过来不行。所以别抱着"先随便注册一个，以后再改"的想法。

名称、主体这类关键信息的修改，通常要重新走一遍认证流程。

认证有效期是一年。到期不续费，认证标识会消失，部分功能会被收回，基础功能还在。这一点最好设个提醒，别等掉了才反应过来。

怎么定

先想清楚这个号主要干什么。只是发发公司动态、行业资讯，订阅号够用，成本也低。

要承接客户咨询、订单、会员、缴费这类业务，直接上服务号，别在订阅号上绕弯路，绕到最后还是要迁移。

主体用企业，类型按用途选，该认证就认证。这三步定下来，后面的运营才顺。